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美高梅官网宠物食品消费趋势:品牌近37000个国产品牌线上爆发

  近日,第一财经数据中心发布《2021宠物食品行业消费洞察报告》(简称“洞察报告”)。“洞察报告”显示,宠物食品是宠物消费最大细分赛道,市场规模方面主粮领先,增速方面零食领跑,宠物食品正迎来消费升级,线上国产宠物食品消费火热,成为优质赛道。

  《2020年中国宠物行业白皮书(消费报告)》(简称“2020年白皮书”)的调研表明,2020年中国城镇犬猫消费市场规模达2065亿元。根据国信证券经济研究院的数据,2020年中国家庭户均宠物数量是美国的30%,澳大利亚的41%,仍有增长空间。

  宠物家庭地位和宠物主消费水平提升,共同驱动宠物消费升级。根据“洞察报告”的调研,60%的被调研者将宠物视为“家人”或“孩子”。在“2020年白皮书”中,将宠物视为“家人”或“孩子”的比例,更达到85%。同时, 2020年中国居民人均可支配收入为32819元,自2012年以来增长接近100%。“洞察报告”指出,宠物主为爱宠花钱的意愿愈发强烈,宠物消费领域将迎来整体升级。

  线上购买犬粮的消费者中,90后占比最高美高梅官网,Z世代消费增速最快。地域方面,二线城市线上犬粮消费者更多。

  犬猫主人购买主粮时最关心的因素,都是蛋白质含量,线上高蛋白宠物主粮消费增速远超整体主粮。

  犬猫主人购买零食时的消费决策因素有所差异。在TOP5消费决策因素中,营养成分、美高梅官网正网适口性、原材料、口碑是犬猫主人共同关心。此外宠物食品用品新闻资讯,犬主人更关注零食形态,而猫主人对是否易消化的关注度较高。这也和“2020年白皮书”的调研结论基本一致。

  线上国产粮消费热度高涨。“洞察报告”显示,犬主人对国产品牌的偏好度已经超过进口品牌,猫主人对进口品牌的偏好度仍较高,但国产品牌消费占比也已经超过50%。

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